Viele Drucksachen erfüllen ihren Zweck. Sie informieren, zeigen Inhalte und transportieren Botschaften.
Doch oft passiert etwas, das bereits nach wenigen Sekunden über Erfolg oder Misserfolg entscheidet:
Das Druckprodukt verschwindet in einem Stapel, einer Schublade oder direkt im Papierkorb. Dabei liegt das Problem häufig nicht am Inhalt.
Sondern daran, dass das Druckprodukt aussieht wie viele andere.
Warum unser Gehirn auf Besonderes reagiert
Im Alltag begegnen uns unzählige Informationen. Briefe, Flyer, Broschüren, Karten und Werbemittel konkurrieren ständig um Aufmerksamkeit.
Unser Gehirn trifft deshalb eine schnelle Entscheidung: Bekanntes wird ausgeblendet. Ungewöhnliches wird wahrgenommen. Genau deshalb können besondere Formate so wirkungsvoll sein.
Und genau deshalb lohnt es sich, Druckprodukte bewusst so zu gestalten, dass sie Aufmerksamkeit erzeugen und zum zweiten Blick einladen.
Sie unterbrechen Gewohnheiten. Sie sorgen dafür, dass Menschen einen zweiten Blick werfen.
Wenn die Form Teil der Botschaft wird
Ein außergewöhnliches Druckprodukt muss nicht kompliziert sein. Oft genügt bereits eine kleine Veränderung.
Zum Beispiel:
• ein ungewöhnliches Format
• eine besondere Klapptechnik
• eine Stanzung
• eine Drehscheibe
• eine überraschende Öffnung
• eine kreative Faltung
Plötzlich entsteht mehr als nur Information. Es entsteht Neugier. Weitere Beispiele finden Sie in unserer Produktwelt „Auffallen“.
Aufmerksamkeit entsteht nicht durch Zufall
Menschen beschäftigen sich länger mit Dingen, die anders sind. Ein besonderes Format lädt dazu ein, das Druckprodukt in die Hand zu nehmen.
Es wird gedreht. Geöffnet. Entdeckt.
Und genau dadurch verlängert sich die Zeit, in der sich jemand mit Ihrer Botschaft beschäftigt. Aus einem kurzen Blick werden oft mehrere Sekunden oder sogar Minuten.
Wann außergewöhnliche Formate besonders sinnvoll sind
Besondere Formate eignen sich vor allem dann, wenn Aufmerksamkeit entscheidend ist.
Zum Beispiel für:
• Mailings
• Einladungen
• Veranstaltungen
• Produktvorstellungen
• Jubiläen
• Messen
• Neukundengewinnung
Gerade dort, wo viele ähnliche Informationen um Beachtung kämpfen, kann ein ungewöhnliches Format den entscheidenden Unterschied machen.
Auffallen allein reicht nicht
Ein besonderes Format ist kein Selbstzweck. Es sollte immer die Botschaft unterstützen. Die besten Druckideen verbinden Form und Inhalt.
Dann entsteht nicht nur Aufmerksamkeit. Dann entsteht Erinnerung. Und genau das ist oft das eigentliche Ziel.
Was erfolgreiche Druckideen gemeinsam haben
Erfolgreiche Druckprodukte überraschen nicht um des Überraschens willen. Sie schaffen einen Moment. Einen Moment, in dem Menschen stehen bleiben. Hinschauen. Und sich mit der Botschaft beschäftigen.
Die Form wird dabei zum Verstärker der Aussage.
Druck kann mehr als nur informieren
Manche Druckprodukte werden gelesen. Andere werden erlebt. Besondere Formate zeigen, dass Druck weit mehr sein kann als ein Informationsträger.
Sie machen neugierig. Sie schaffen Aufmerksamkeit. Und sie sorgen dafür, dass Botschaften länger präsent bleiben.
Sie möchten Aufmerksamkeit erzeugen?
Dann lohnt es sich, nicht nur über Inhalte nachzudenken, sondern auch über die Form, in der sie präsentiert werden.
In Stolls Ideen-Schmiede entwickeln wir gemeinsam Druckideen, die auffallen und im Gedächtnis bleiben.
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